Đối với những người làm SEO doanh nghiệp, việc nhận được thông báo này thường kèm theo một cảm giác chìm sâu trong lồng ngực của bạn.
Bạn kiểm tra cụm từ tiêu đề của từ khóa trong SERPs và nhận ra rằng bạn không thể tìm thấy trang web của mình ở bất kỳ đâu. Một khối u hình thành trong cổ họng của bạn khi nhận thức bắt đầu - bạn đã bị Google phạt.
I. Thử thách xây dựng liên kết ví vụ như light.com.vn
Cuộc đàn áp của Google đối với các liên kết không tự nhiên trong vài năm qua đã đặt ra câu hỏi trong giới SEO: "Việc xây dựng liên kết có chết không?"
Lý do mọi người có thể nghĩ rằng nó đã chết là vì định nghĩa của Google về những gì tạo thành một liên kết “không tự nhiên” hoặc “nhân tạo” có vẻ hơi… rộng:
“Bất kỳ liên kết nào nhằm thao túng xếp hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm của Google đều có thể được coi là một phần của sơ đồ liên kết.”
Chưa kể hình phạt cho “các liên kết đáng ngờ” là khá nặng. Trong khi những người nổi tiếng trong lĩnh vực thể thao bị phạt hoặc bị đình chỉ một số trò chơi vì vi phạm các quy tắc, thì các doanh nghiệp có trang web vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google có thể thua nhiều hơn.
Một số doanh nghiệp tốt đã phải chịu những thiệt hại lớn về tài chính do hình phạt khét tiếng của Google. Các ước tính cho thấy rằng chi phí cho các nhà bán lẻ hộp lớn và các công ty thương mại điện tử doanh nghiệp có thể dễ dàng đạt 5 triệu đô la mỗi tháng trong doanh thu tìm kiếm tự nhiên bị mất.
Các doanh nghiệp nhỏ hơn phải đối mặt với các hình phạt như vậy cuối cùng có thể bị hủy hoại, phải đóng cửa. Có, Google có thể khiến bạn ngừng kinh doanh - cho dù bạn có xứng đáng hay không.
Nỗi sợ hãi mà Google đã gieo rắc vào trái tim của những người làm SEO về các liên kết xấu là vô song. Có gì ngạc nhiên khi rất nhiều người đang hỏi, "Xây dựng liên kết có phải là một nghệ thuật sắp chết không?"
II. Liên kết Xây dựng Cuộc sống!
Câu trả lời cho câu hỏi trên là một câu nhấn mạnh, "Không!" Xây dựng liên kết không chết; trên thực tế, xây dựng liên kết vẫn tồn tại và tốt. Nhưng bạn cần phải cẩn thận.
Mặc dù tất cả các báo cáo gần đây về Penguin 2.0 có thể khiến những người làm SEO bảo thủ khuyên không nên xây dựng liên kết tích cực, nhưng phần lớn xếp hạng của trang 1 nằm trên trang 1 do hồ sơ liên kết của họ.
Liên kết là "liên kết yếu" của Google trong ngành công nghiệp tìm kiếm. Google vẫn phụ thuộc nhiều vào các liên kết như là hình thức xếp hạng chính của các trang web trong các trang kết quả tìm kiếm của mình.
Vì vậy, làm thế nào để SEO doanh nghiệp có thể điều hướng xây dựng liên kết mà không bị phạt vì xây dựng liên kết? Làm thế nào bạn có thể xếp hạng tự nhiên, sử dụng các liên kết tốt, trong khi tránh bị phạt? Theo ba chuyên gia liên kết, hãy đọc tiếp con đường cao để xây dựng liên kết.
1. Thực hiện kiểm tra liên kết
Đây là bước đầu tiên của bạn. Thực hiện đánh giá liên kết sẽ yêu cầu một số giai đoạn và công cụ; tuy nhiên, nếu bạn làm theo lời khuyên của Chuck ở đây, bạn sẽ có thể vượt qua nó.
Trong Cách thực hiện kiểm tra liên kết , Chuck Price đã thực hiện một công việc tuyệt vời khi hướng dẫn người đọc qua tất cả các bước liên quan đến kiểm tra liên kết. Cho dù bạn có định thực hiện bất kỳ xây dựng liên kết nào hay không, tôi thực sự khuyên bạn nên thực hiện kiểm tra liên kết ngay bây giờ - làm như vậy có thể giúp bạn tránh được các vấn đề tiềm ẩn.
Chuck giải thích cách “Tải xuống các Liên kết Mới nhất” từ Công cụ Quản trị Trang web của Google và cách để có được một hồ sơ liên kết ngược hoàn chỉnh. Điều này sẽ cho phép bạn xác định những liên kết nào cần được xem xét và cân nhắc để loại bỏ / từ chối, bao gồm:
Liên kết từ một miền không được lập chỉ mục trong Google
Liên kết từ một trang web chứa cảnh báo về phần mềm độc hại hoặc vi rút
Các liên kết trên cùng một trang với các liên kết spam, không liên quan
Các liên kết trên một trang có Xếp hạng Trang của Google có thanh màu xám hoặc bằng 0
Các liên kết đến từ các mạng liên kết
S itewide liên kết - liên kết đặc biệt blogroll và footer
Liên kết trả phí
2. Giữ nó có liên quan
Bước quan trọng tiếp theo của bạn là đảm bảo mức độ liên quan. Ken Lyons đã viết một bài báo xuất sắc về cách xây dựng các liên kết có liên quan đến trang web của bạn.
Bài báo của Ken, “ Xây dựng liên kết: Có liên quan hoặc cố gắng chết ”, là một bài đọc tuyệt vời. Anh ấy bao gồm Hướng dẫn có thẩm quyền, Đồ họa thông tin, Tiêu điểm ngành, Phỏng vấn nhóm, Giải thưởng ngành, Bài đăng của khách và, vâng… “Liên kết mua” như một chiến thuật liên kết có liên quan. Đây là tài liệu bắt buộc phải đọc đối với tất cả những người làm SEO.
Ken mô tả mức độ liên quan của liên kết là cách của Google để xác định độ tin cậy, giải mã chủ đề hoặc ngữ cảnh của tài liệu mục tiêu, cung cấp thông tin có liên quan trong ngữ cảnh phù hợp (tức là kết quả truy vấn có liên quan) và loại bỏ spam liên kết.
Nói về mức độ liên quan, Ken cũng cung cấp các mẹo về một số chiến thuật liên kết phù hợp hơn như:
Đánh giá chuyên sâu : các sản phẩm hoặc dịch vụ đáng chú ý
Công cụ miễn phí: mục tiêu chính để tiếp cận liên kết
Nội dung được tuyển chọn: các bài báo mở rộng và các đợt cập nhật hàng tuần
Xây dựng liên kết bị hỏng: khai thác các cơ hội liên kết có liên quan, có thẩm quyền cao
Niche Microsites: dành riêng cho một chủ đề hoặc ngách cụ thể
3. Khai thác các chiến lược PR
Cuối cùng, tôi muốn giới thiệu một điều không thường được xây dựng chi tiết: sử dụng PR để xây dựng liên kết. Cassie Gillette, Giám đốc Tiếp thị Trực tuyến tại KoMarketing, đã có một bài báo xuất sắc được viết gần đây, “ 5 chiến lược PR bạn có thể sử dụng để xây dựng liên kết ngay bây giờ ”.
Cassie đánh giá các công cụ tập trung vào PR cho phép bạn tìm nội dung, đăng quảng cáo chiêu hàng và tìm kiếm những người đang tìm kiếm nguồn - tất cả đều là những cách tuyệt vời để “tạo kết nối và khám phá các cơ hội liên kết tiềm năng”.
Cô ấy chỉ ra thực tế rằng các phóng viên đang sử dụng mạng xã hội để tìm nguồn câu chuyện, điều này đã mang lại cho các nhà tiếp thị tìm kiếm “một cơ hội lớn để xây dựng liên kết”. Cô ấy cũng cung cấp các công cụ để tạo danh sách phóng viên được phân đoạn và thu thập dữ liệu.
Một nguồn liên kết tuyệt vời khác có thể là các cuộc phỏng vấn sự kiện. Cassie chỉ ra cách luôn có người tìm cách phỏng vấn những người tham dự trước, trong và sau chương trình - tại một số hội nghị, họ thậm chí sẽ sắp xếp các cuộc phỏng vấn cho bạn!
Cuối cùng, cô ấy đề xuất theo dõi các cơ hội biên tập, có thể đưa ra một số phương pháp nổi bật để xây dựng các liên kết đến chất lượng cao đến trang web của bạn.
Nhờ những chuyên gia sáng tạo ở trên (và còn nhiều hơn nữa), việc xây dựng liên kết đang tồn tại và tốt đẹp. Mọi người đều biết rằng các liên kết là nền tảng cho kết quả SEO - vì vậy tôi khuyến khích bạn xem xét các chiến thuật này.
Đây không phải là câu trả lời cuối cùng cho việc xây dựng liên kết bằng bất kỳ phương tiện nào; tuy nhiên, những người làm SEO doanh nghiệp không thể mắc sai lầm bằng cách đưa các bước trên vào chiến lược liên kết của họ: 1) thực hiện kiểm tra liên kết của bạn, 2) giữ liên kết phù hợp và 3) khai thác các chiến lược PR của bạn.